帅丰电器触及退市风险警示、2025年首现亏损、收入跌破3亿元，这几句话连在一起，刺耳却不意外。它像一盏红灯，提醒着所有人，集成灶这条曾经“高增长、高毛利、高热度”的赛道，已经进入一段更残酷的深水区。
更有意思的是，同在行业寒冬里亿田智能，一边承受营收断崖式下滑，一边在业绩说明会上不断强调“渠道结构重建”“存量与整装增量”，同时把“算力业务”摆上台面，甚至披露庆阳智算中心投运。
那么，问题来了，当头部企业都在“自救”和“变身”，集成灶市场的未来，到底还有没有前景？
我的答案是：行业不会消失，但会被重写！
从“爆品时代”进入“剩者时代”，从“地产红利”切换到“存量战场”，从“单一品类”走向“套系与渠道一体化”，能活下来的，不一定是最会营销的，而是最能把产品、渠道、现金流三件事同时做对的。
一场从“高光”到“冰点”的急转弯
集成灶行业的上一轮繁荣，本质上是顺应了两大市场趋势，新房装修热潮以及“集成化”“高端化”的消费理念。
据相关公开资料显示，集成灶行业零售额从2016年的61亿元攀升至2022年的259亿元，七年复合增长率高达23%。然而，自2023年起，行业持续承压，并于2025年在零售端得到直观反映。奥维云网推总数据显示，2025年集成灶行业累计零售额为98亿元，零售量为120万台，同比分别下降43.1%和40.4%。
更值得警惕的是，剔除集成灶后，其他厨卫品类合计零售额同比仅下降4.8%。这意味着，并非消费者突然停止装修或购买厨电，而是许多人对“集成灶这一产品路线”的接受度显著降低。
外部环境的冲击亦不容忽视。国家统计局数据显示，2025年全国新建商品房销售面积同比下降8.7%，其中住宅销售面积下降9.2%。作为典型的“硬装厨电”，集成灶的需求高度依赖新房装修和二手房翻新。房地产市场增速放缓，使其比许多分体式厨电更早感受到市场寒意。
在此背景下，行业出现“集体哑火”现象。主营集成灶的上市公司火星人、浙江美大、亿田智能及帅丰电器，2025年营收近乎腰斩。除浙江美大仍保持盈利外，其余三家均出现亏损：火星人亏损2.96亿元，亿田智能亏损1.72亿元，帅丰电器亏损5642万元。尽管浙江美大仍处于盈利状态，但其净利润仅为1154万元，同比大幅下降89.55%。
当帅丰电器触及退市风险警示且收入跌破3亿元时，其实是在以更极端的方式向市场发出信号：行业已不再是“只要有渠道就能畅销”的时代。
从“颠覆设计”到“劝退清单”
许多人将集成灶市场下滑简单归因于“经济环境不佳”和“消费降级”，这一解释并不全面。
真正导致集成灶在行业周期下行时更为艰难的因素，是其存量替换能力过于薄弱，薄弱到几乎无法通过“换新”来抵消房地产行业带来的新增需求下滑。
与分体式抽油烟机和燃气灶“即拆即装”的便捷性不同，绝大多数集成灶采用侧吸下排油烟设计。老房用户若要从传统烟灶切换至集成灶，往往需要付出接近“二次装修”的代价，包括切割橱柜、调整燃气管和电源线、封堵原有上排烟孔等。
换言之，分体烟灶的替换更像“购买一件家电”，而集成灶的替换更像“进行一次工程改造”。当消费者变得更为谨慎时，此类更换决策自然会被延后。
更令人困扰的是，安装流程本身容易让用户感到疲惫。用户购买集成灶后，通常需要售后人员三次上门：测量定位尺寸、安装机器、调试机器。
这种体验会产生一个非常现实的后果，用户可能不会强烈投诉，但会默默将其从“推荐清单”中划掉。更糟糕的是，这会影响销售渠道的销售积极性，因为销售一台集成灶所伴随的服务成本、时间成本和沟通成本过高，导购人员更倾向于将精力投入到成交更为轻松的产品品类上。
从“硬装”思维到“用户”思维的艰难转型
面对内外交困的局面，集成灶行业并非没有出路，但转型之路注定艰难且充满不确定性。当前，一些头部企业的自救行动，隐约勾勒出几种可能的突围方向。
首先是业务多元化，寻求“第二增长曲线”。以亿田智能为例，其年报中除提及传统主业承压外，也披露了向算力等新业务领域的探索。尽管新业务短期内难以扛起营收大梁，且充满挑战，但这反映了企业在主业天花板触及时，寻求跨界转型的迫切心态。然而，副业能否“争气”，仍需时间检验。
其次是渠道与营销的变革。过去高度依赖线下经销网络的模式，在行业下行周期中加速瓦解，帅丰电器两年间经销商减少超300家，便是缩影。拥抱新零售、深耕线上内容种草、强化与整装公司和设计师渠道的合作，将成为企业必修课。同时，营销重点应从“教育市场接受集成概念”，转向“切实解决用户已知痛点”，用更接地气的方式与消费者沟通。
最根本的，还是回归产品主义的“用户思维”。行业的破局关键，或许不在于堆砌更多花哨功能，而在于“更接地气”。这意味着：第一，重新聚焦核心性能，将研发资源更多地投入到提升吸油烟效率、降低噪音、简化结构等基础体验上，巩固产品的立身之本。第二，革新安装与维护体验，用探索模块化、快装化设计，降低安装门槛和后期维护成本，是打通存量市场置换通道的关键。第三，探索更灵活的产品形态，除了传统的“大集成”，是否可以发展更轻量化、适配性更强的“微集成”方案？例如，专注于烟灶核心功能的高性价比产品，或者能与现有厨房更好兼容的改良型设计。
集成灶的发展历程，堪称中国制造业兴衰的典型启示录。它曾借地产行业东风迅速崛起，却因体验短板导致增长失速，又因创新方向错位陷入迷茫。
帅丰电器面临退市风险警示，是行业寒冬中最为刺耳的警报。这一警报告诉我们，任何脱离用户真实需求的技术与模式狂欢，终将昙花一现。
