空调市场蛋糕就那么大，老大、老二多吃点，老三、老四等显然就分到的少一些。反过来，空调市场后来者，多抢占一些市场份额，传统的空调市场巨头也就少一些，当然坐不住了。近日，格力揭开中小品牌能效虚标，一晚一度电等现象的事件，引发行业关注。那么，APF高是真节能吗？15分钟抽真空是怎么回事？格力为什么又那么极力去反击呢？

空调有“电老虎”之，因此，当下市场上诸如一级能效，高APF值、一晚一度电等非常容易抓住消费者眼球的节能卖点在市场上又悄然火起来，甚至出现，杂牌机能效比市场头部品牌还高的现象。

针对这种行业乱象，空调企业要么跟风，要么做好自己，但是，格力却表现的大不一样。去年，格力市场营销总监朱磊在演讲中科普APF，揭露行业节能参数大战，指出市面上APF超6的空调，不是技术突破，本质上都是算法作弊的数字游戏。近日，在接受采访时，朱磊再次表示，一晚一度电，能效虚标是营销噱头，欺骗消费者。

其实，此次格力不仅直指围绕节能展开营销乱象，还直指15分钟抽真空的国标被品牌拿来当营销卖点。5月1日，新版《家用和类似用途空调(884113)器安装规范》(GB/T 17790-2025)正式实施，1.5匹挂机抽真空时间不得少于15分钟。也就是在这个5月，查出两起严重的空调安装抽真空造假案例。格力在接受采访时表示，“产品不行，空调抽两个小时真空也白扯。”可能在暗指小米。毕竟，自从2013年董明珠与雷军的“十亿赌约”的故事后，两者在空调市场多次互怼。

不过话又说回来，随着国家新标的实施，抽真空技术标准化是趋势，格力等传统的制造业，能否与时俱进，目前技术到了哪一步，在安装售后服务方面能否符合新国标也成为行业人士关注的话题。对于消费者来说，企业的越争吵越让问题透明化。空调三分产品，七分安装，哪一个做不好，都会受到消费者的诟病。

我们再来看一下，格力为什么第一个站出来揭开行业的乱象呢？是在行使行业老大的责任吗，在维护消费者的利益吗？不过，从行业来看，格力此举或将有利于减少行业节能虚标现象、安装服务正规化，对行业起到一定的监督和鞭策作用。记得2019年，格力曾举报奥克斯8款空调能效虚标，最终奥克斯被监管部门罚款10 万元并召回产品。

但是，格力痛斥行业营销乱象，背后最根本的原因，我们认为有两点。第一、今年空调市场一季度不乐观，二季度对于品牌业绩的提升非常重要，然而，由于补贴效果作用减小，截止到目前，并没有出现高温带来的市场持续热销的旺季局面。第二、对于格力来说，空调是主业，市场份额必须得守住。于是，市场上一些进步快的品牌，就成了格力的眼中钉。尤其是线上份额，小米，华凌线上表现强势，对格力造成了不小的压力，毕竟，格力不仅要保住市场份额，市场地位也不想丢，不能丢。

同时，空调市场也不是20几年前的那个市场了。一方面，市场饱和高，市场增速放缓。第二，消费者变得越来越理性，个性化、场景化、智能化等成为市场新趋势。和老年人相比，年轻人选购的观念转变，更喜欢时尚科技和性价比。这对于格力来说，虽然在一部分消费者中的品质形象屹立不倒，但是对于年轻人来说，可能就没有了明显优势。

作为行业巨头，格力勇敢站出来揭露行业营销乱象，为消费者选购提供了参考，但是，消费者听不听劝还是另一回事。因为不少消费者，选购空调，已经不是仅仅盯着节能，服务，而是倾向于产品的创新性，能否满足自己的需求。因为，有很多年轻的消费者来说，空调买回去就是为了接入智能家居，追赶智能化、场景化的潮流，享受人车家的生活体验。据悉，近两年，格力也加快了智能化步伐，全家电接入格力+智能平台，智能家居的用户体验也在持续提升。

当下，消费者对空调要求越来越高已是不争的事实。企业仅仅靠能效虚标，噱头营销恐怕真不行了。那么问题来了，格力此举，炮轰行业乱象，借此高调宣传：不减配、不套路、不涨价，抢占消费者心智，算不算有目标的营销了一把呢？怎么感觉此次和铜管、铝管的营销有点相似呢。空调市场竞争越来越激烈，不管市场如何变，赢得消费者青睐的，肯定不是简单的营销套路，而是营销背后真正有市场竞争力的产品。

存量市场竞争下，空调饱和度越来越高，但是，行业并不是没有发展机会。未来，参与空调市场竞争，能成功活下来，并且成为行业头部品牌的，肯定是那些技术实力、产品实力强大的品牌。当然，那些虚标节能，产品跟不上市场节奏，不积极拥抱数字化、智能化的企业在市场上可能都走不稳，走不远。格力此次对行业营销乱象炮轰，对行业发展会有什么影响？今年旺季格力市场又表现如何，我们将继续关注。